La identidad de este pueblo se representa en las etnias propias del sector que conservan sus trajes autóctonos lo que es agradable a la vista del turismo, trajes llenos de colorido, la etnia mas conocida es la de los otavaleños, pero en si todos sus pueblo conservan su folklore mediante su habla, música y danza.
Situada en la Sierra Norte del país, nace en la hoya del Chota, conformada por dos cordilleras principales de los Andes, rodeada de vegetación y montañas: las principales el Taita Imbabura y la Mama Cotacachi, que fue residencia del último Inca Atahualpa. Se la conoce como la Provincia de Los Lagos por albergar varias formaciones de agua aptas para la pesca y los deportes de aventura.
Imbabura cuenta con un agradable clima seco y una temperatura que oscila alrededor de los 18 grados centígrados.
Su población caracterizada por gente trabajadora de manos hábiles para las artesanías, que son elaboradas con diversos materiales, adornos en barro, madera, piedra inca, cabuya, prendas atractivas de lana, y cuero.
En la actualidad este pueblo en el ámbito turístico tiene gran apoyo de la Cámara de Turismo Provincial y de la Gobernación de Imbabura, la capacidad hotelera de Imbabura es una de las más importantes En esta zona podemos encontrar diversidad de costos, su ubicación es muy apropiada y sus vías de acceso están en perfecto estado, ofrece riqueza ambiental y una diversidad de climas, paisajes maravillosos y un sinnúmero de alternativas para realizar.
Al pie del Imbabura encontramos el lago de San Pablo, junto al pueblo del mismo nombre, se extiende en medio de comunidades indígenas, vegetación con plantas de totora y antiguas hosterías que ofrecen diversión, descanso y deliciosa gastronomía, lugar estratégico para practicar deportes acuáticos como el jesky, canotaje, navegar en velero, tabla vela ski, etc. Otra de las alternativas son las caminatas donde se puede circundar el lago pero con un guía adecuado ya que es el lago más grande del país,
El volcán Imbabura símbolo y razón del nombre de la provincia, compuesta por dos volcanes en cuya cumbre menor se encuentra un fantástico lago formado en su cráter que pese a no ser difícil su llegada, no es muy conocido. Pero si se desea una vista mayor se puede ascender hasta la segunda cumbre que relativamente no es muy complicada pero se debe tomar las debidas precauciones
A cuatro mil metros de altura, las Lagunas de Piñán son ideales para la caza y la pesca. Otras formaciones, que además son preferidas para acampar, son las Lagunas de Mojanda: Caricocha, Huamicocha y Yanacocha. Sobrepasan los 3.500 metros de altura y se encuentran hacia el sur de Otavalo. Para navegar y hacer velerismo, Su altitud sobrepasa los 2.500 metros. La Laguna de Yahuarcocha, en cambio, guarda una leyenda que dice que sus aguas se tiñeron de rojo tras un enfrentamiento entre los Caranquis y los Incas. En la actualidad está rodeada por un autódromo donde se realizan competencias nacionales e internacionales.
Ibarra ciudad capital de la provincia llamada también la ciudad blanca, ubicada al pie del taita Imbabura ciudad que destaca su arquitectura urbana pero a su vez conserva su edificación colonial, ubicado en el parque central se encuentra el último ceibo sobreviviente de un terremoto que sucedió hace 100 años. La ciudad por su geografía se presta para la ejecución de varios deportes como son: acuáticos, parapente, rafting etc., y como no visitar el famoso ferrocarril y el autódromo internacional y, llevarse un agradable recuerdo si adquiere las artesanías elaboradas en madera y piedra de San Antonio, y los famosos bordados en el sector de la esperanza, además de disfrutar de un delicioso postre tradicional de esta ciudad como es el helado de paila, fabricado con el jugo de cualquier fruta batido en una paila sobre un compuesto de hielo y sal en grano.
Otro destino es Antonio Ante a tan solo minutos de la ciudad de Ibarra, poblado cuyo corazón para los turistas esta constituido por su industria y ferias textiles con la hermosa plaza de los ponchos y sus festividades mediante la cual viven su cultura como el Yamor, Intiraimi, el Coraza folla raimi, Paucar Raimi. Muy cerca de Otavalo se encuentra la población indígena de Peguche, conocida por su impresionante caída de agua y sus grandes bosques de eucaliptos.
La diversidad y belleza del lugar esta representada por la Reserva Ecológica Cotacachi-Cayapas, que Constituye un destino obligado para el turista que se adentra en los Andes. A pocos minutos de Cotacachi, se encuentra la laguna de Cuicocha (3.068 msnm), parte importante de la Reserva Ecológica Cotacachi-Cayapas. Los paseos en lancha alrededor de dos pequeñas islas que se hallan en medio de esta formación de agua, permiten conocer muy de cerca la flora y fauna del sector, donde hay colonias de aves. El área protegida comprende, además, bosques húmedos y páramos con especies herbáceas, lianas y helechos.
